In welchen Kontexten und sozialen Milieus wird im Fernsehen Alkohol
konsumiert? Wie wird er dramaturgisch eingesetzt und mit welchen
Images und Wertungen wird der Alkoholkonsum verbunden? Vor
allem die Frage, wie Jugendliche die Fernsehdarstellungen mit ihrem
Alltag verbinden, wie dies ihre Vorstellungen von der Rolle des Alkohols in unserer Gesellschaft und den Umgang mit Alkohol prägt, war bislang offen.
Die vorliegende Studie untersucht nicht nur Alkoholdarstellungen im
Programmangebot des Fernsehens, sondern verbindet dies mit medienpädagogischen Praxisprojekten. Schließlich arbeitet sie die
rechtlichen Rahmenbedingungen für Alkoholdarstellungen im Fern-
sehen auf und diskutiert zukünftige Differenzierungsmöglichkeiten.
Aus dem Inhalt:
Vorwort -
Teil I: Alkoholdarstellungen im Fernsehen und in der wissenschaft-
lichen Diskussion
- Alkohol im Fernsehen: Anlässe für Kooperation und Vernetzung
verschiedener institutioneller Perspektiven
- Konzeption des Gesamtprojekts
- Zur gesellschaftlichen Bedeutung von Alkohol
Teil II: Alkohol im Fernsehen - Ergebnisse einer Programmanalyse
- Zielsetzung und Fragestellung der Programmanalyse
- Zum Untersuchungsdesign
- Ergebnisse der Programmanalyse
- Zusammenfassung
Teil III: Jugendliche und Alkohol - Medienprojekte in der Suchtprävention
- Theoretische Überlegungen
- Medienprojekte
- Zusammenfassung
Teil IV: Die Bedeutung von Alkohol im Alltag von Jugendlichen und
wie sie Alkoholthemen im Fernsehen wahrnehmen. Eine empirische
Begleitstudie im Rahmen eines medienpädagogischen Projekts
- Aufgabe und Zielsetzung
- Konzeption der Begleitforschung und Methoden
- Ergebnisse
- Zusamenfassung
Teil V: Rechtliche Rahmenbedingungen der Präsentation und
Thematisierung von Alkohol im Fernsehen
- Problemaufriss
- Rechtliche Grenzen der Alkoholdarstellung im Fernsehen
- Möglichkeiten und Grenzen staatlicher und privater Maßnahmen
- Fazit
Teil VI: Alkohol im Fernsehen und wie Jugendliche damit umgehen.
Zusammenfassung eines Kooperationsprojekts und Schlussfolgerungen
- Resümee der einzelnen Projektteile
- Zusammenführende Diskussion der Projektergebnisse, Schluss-
folgerungen und Handlungsoptionen
- Literatur - Anhang - Übersicht über die codierten Werbespots und
Videoclips - Materialien aus den Medienprojekten - Fragebogen der
Begleitforschung - Leitfäden der Begleitforschung - Die Autoren
